Описание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РАБОТЫ РЕКЛАМНОЙ СЛУЖБЫ СМИ 5
1.1.СТРУКТУРА УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ СЛУЖБЫ 5
1.2.КООРДИНАЦИЯ РАБОТЫ РЕКЛАМНОЙ СЛУЖБЫ С ДРУГИМИ ПОДРАЗДЕЛЕНИЯМИ 13
1.3.АНАЛИЗ СИСТЕМ МОТИВАЦИИ ПЕРСОНАЛА РЕКЛАМНОЙ СЛУЖБЫ 17
1.4.ПРОБЛЕМЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ СЛУЖБЫ В РОССИЙСКИХ КОМПАНИЯХ, РАБОТАЮЩИХ НА РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ 18
1.5.ТРЕБОВАНИЯ К МЕНЕДЖЕРУ ПО ПРОДАЖАМ РЕКЛАМЫ В ГАЗЕТУ 21
ГЛАВА 2. ИЗУЧЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РАБОТЫ РЕКЛАМНОЙ СЛУЖБЫ НА ПРИМЕРЕ ГАЗЕТЫ «СУПЕРМАРКЕТ» 23
2.1.ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ СЛУЖБЫ ГАЗЕТЫ «СУПЕРМАРКЕТ» 23
2.1.1.Общая характеристика системы управления в организации 23
2.1.2.Организация рекламной службы газеты 26
2.1.3.Организация и мотивация сотрудников рекламной службы 28
2.1.4.Организация работы с рекламодателями. 31
2.2. ОРГАНИЗАЦИЯ И ПРОВЕДЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА ГАЗЕТ С БЕСПЛАТНЫМ РАСПРОСТРАНЕНИЕМ ПО ГОРОДУ СЫКТЫВКАРУ. 35
2.2.1. Цель и программа исследования 35
2.2.2.Результаты проведения экспертного опроса по изучению рекламного рынка газет с бесплатным распространением. 37
2.2.3.Результаты исследования сравнительного анализа конкурентов. 39
2.2.4.Результаты количественного исследования по изучению читательской аудитории газеты «Супермаркет». 44
ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РАБОТЫ РЕКЛАМНОЙ СЛУЖБЫ ГАЗЕТЫ «СУПЕРМАРКЕТ» АГЕНТСТВА «МАРКЕТИНГ-ЛЮКС» 48
3.1.ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РАБОТЫ РЕКЛАМНОЙ СЛУЖБЫ (ВНУТРЕННИЙ И ВНЕШНИЙ МАРКЕТИНГ). АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТРУДОВЫХ РЕСУРСОВ И СИСТЕМЫ МОТИВАЦИИ ПЕРСОНАЛА. 48
3.2. ВЫВОДЫ ПО ЭФФЕКТИВНОСТИ РАБОТЫ РЕКЛАМНОЙ СЛУЖБЫ ГАЗЕТЫ «СУПЕРМАРКЕТ». 50
3.3.ПРОГРАММА МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ В ЦЕЛЯХ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РАБОТЫ РЕКЛАМНОЙ СЛУЖБЫ 52
3.4. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ В ЦЕЛЯХ УЛУЧШЕНИЯ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ РАБОТЫ 55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 61
ПРИЛОЖЕНИЯ 63
Отзывы
Отзывов пока нет.